“篮球之王”输在放弃NBA成全了安踏

问道者 | 杜一用
曾经与安踏掰手腕的“篮球之王”匹克体育沦落到了第四梯队,最近因为一边捐巨款搞慈善,一边大面积降薪被推到了风口浪尖。现在回头去看匹克的发展历程,有几次战略性选择让这家企业走到了今天的窘境。

市场上有匹克这个品牌的时间比安踏还早。匹克品牌注册于1989年,几年以后才有了安踏。匹克有过高光时刻,九十年代初便赞助了国内篮坛霸主“八一男篮”,并在1991年研制出中国第一双大码专业篮球鞋。
2005年,匹克赞助姚明效力的休斯敦火箭队,成为第一家进入NBA赛场的中国运动品牌。此后,匹克陆续签约包括帕克、基德等在内的20多位NBA球星。由于签约的球星太多,NBA夺冠球队中总有匹克代言人,因此还有了“匹克冠军定律”的说法。匹克还在2011年升级为国际篮球(FIBA)的全球战略合作伙伴。

这一连串开创性的战略决策,使匹克专业篮球运动装备的形象在早期深入人心。到2012年,匹克以12.3%市占率,连续五年领跑中国篮球鞋市场。2009年匹克体育在港交所上市,成为继安踏、特步和三六一度之后第四家上市的福建运动品牌。
那个时候,还没上市的安踏只是匹克一个亦步亦趋的小弟。今天,安踏的市场地位无需赘述。2024年营收,安踏708亿、李宁287亿、特步136亿、三六一度101亿,匹克只有63亿,以百亿量级划分,匹克已经掉到第四梯队。

最近,匹克宣布全员降薪,5000到1万元的员工降薪10%,1万到2万元的降薪20%,2万元以上的降薪30%,直营公司亏损部门及部分生产车间员工降薪50%,拒绝降薪者要提交检讨,否则停薪。
经济寒冬,裁员降薪其实再正常不过,降薪总比卷铺盖走人人性些。匹克降薪之所以掀起轩然大波,创始人许景南一边要求员工勒紧裤腰带过紧日子,一边又豪捐1.2亿元做慈善。在一些人看来,照章纳税惠及民生、让员工分享企业成果本身就是一种善举,许景南的做法有种慷别人之慨的意思。

匹克走到大面积降薪的地步,也是迫不得已。根据许景南自己公开的口径,今年前7个月,匹克内销直营板块巨亏1.3亿元。
从一家可以与安踏一较高低的明星级企业,被甩到隔着几条街的第四梯队,匹克有几个关键性战略选择令人不胜唏嘘。

匹克体育2016年从港交所退市,由于非公众公司,财报不再公开,不过福建民营企业百强有一项重要指标就是营收。匹克在港股上市的七年里,前面三年营收保持增长,2011年成为分水岭,这一年营收超过46亿元,此后一直到退市每况愈下。退市前一年,营收只剩下31亿元。
运动品牌的成长总是交织着各种赛事资源的争夺。匹克2014年退出NBA,安踏顺势接盘,成为NBA新的战略合作伙伴。安踏是CBA最早的赞助商,2012年由于赞助费暴涨,李宁取代安踏成为CBA新战略合作伙伴。匹克腾位置,正好给了安踏补上缺口的机会。

安踏的成长史和李宁的翻身史已经证明,谁抱上CBA或NBA这样的大腿,谁都可能长成参天大树。李宁抱上CBA大腿后,营收从2012年的67亿元,干到了2024年的287亿元,翻了四倍多。而安踏借助NBA赛事,逐渐实现了国际化梦想。
退出NBA的匹克也走出了分水岭。和安踏一样,匹克也曾经想把运营中心搬到厦门,在厦门观音山拿地建楼,这栋楼在2013年落成。但匹克最终没有把运营中心搬到厦门,而是选择继续留守泉州。

后来的发展大家都看到了,安踏大楼从厦门建到了上海,随着国际化步伐加快,未来不排除还会在美国建大楼的可能。而退守泉州的匹克至今也没能走出泉州。泉州和厦门、上海的区别,营商环境不一样,对人才的吸引力也自不相同。21世纪最缺的是什么?是人才!

-
拉梅洛-鲍尔
帕尔马
WNBA全明星赛
奥迪沃特
奥尔格里特
作弊
卡拉巴克
CUBAL
女子
嚣张
周全
弗拉季高加索阿拉尼亚II队
身份
产业
细致
否认
带领
画报
背景
洛克达尔
预期
瑞典U17
断层
雍容
长崎成功丸
极速体育nba直播吧
cctv在线直播
cctv在线直播观看
长春喜都VS广西恒辰直播
荷尔斯泰因VS斯图加特直播
cctv1中央一频道直播
浙江卫视节目单
篮球比赛视频
上海五星体育节目表
湖南电视台直播
曼城VS利物浦直播
阿尔瓦沙尔VS利雅得新月直播
cba广东vs北京直播在线观看
亚冠360体育直播在线观看
曼城vs埃弗顿直播在线观看
jrs看球迷网高清免费直播
jrs直播wtt
83直播
绿茵体育官网首页
jrs直播低调看直播免费乐球
曼联阿森纳免费直播
绿茵体育直播官网下载
狼队vs曼联在线直播
皇家马德里vs赫罗纳在线直播
lck官网直播